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中國護膚品市場競爭及發展規模分析
發布時間：
2019-01-18
至2016年，我國一線城市整體經濟實力較強，受眾消費習慣成熟、消費集中度高，整體消費特點與國際經濟發達區域類似。國際護膚品牌依托品牌和服務優勢在一線城市全面布局，憑借強勢品牌地位，占據顯著的競爭優勢；部分國內企業則通過差異化的產品策略及高端品牌形象的持續積累，形成差異化的產品優勢，逐步參與到與國際護膚品牌在中高端護膚品市場的競爭中。
在《2017-2021年中國化妝品市場投資分析及前景預測報告》中指出，我國二三線城市及新興城鎮經濟快速發展，中高端消費群體與低端消費群體均廣泛存在，但整體消費習慣尚不成熟，消費集中度低。國際品牌受限于產品價格定位和渠道難以充分下沉，在上述市場競爭力較弱；少數中高端自主護膚品品牌企業通過對品牌形象和產品質量的維護，采取與渠道商共同發展的市場策略實現市場渠道的快速下沉，深度接觸消費者，擁有顯著的市場競爭力；部分低端護膚品品牌則以大眾消費群體為基礎，以高性價比的大眾化產品參與市場競爭，低端護膚品品牌的競爭較為激烈。
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