英敏特發布新一期報告，帶來哪些產品創新和增長機會洞察？

發布時間：

2020-12-16

近期，全球領先的獨立市場研究咨詢公司英敏特最新發布了《2020年亞太區美容與個人護理用品趨勢概覽》。這份以亞太美容分析師洞察為主導的報告揭示了亞太地區美容與個人護理行業的消費者行為，并討論了英敏特趨勢預測如何塑造今日的美容市場。

英敏特亞太美容及個人護理研究經理Angelia Teo表示，“因為今年的疫情，亞太地區的美容及個人護理行業受到嚴重影響，消費者的消費態度與行為也隨之改變，行業面對著前所未有的挑戰與機遇，但同時行業創新也層出不窮。在本年度的亞太美容及個人護理用品趨勢概覽中，我們將重點討論趨勢的發展與品牌的機會點。”

她介紹，盡管口紅受到沖擊，但彩妝品類仍有斬獲—在韓國，閃亮宣稱在眼影產品發布中所占比例達到了三年來的峰值。

以下是一些亮點摘要：

護發、純凈美容持續創新與創造新鮮體驗

無論市場如何變化，消費者始終愿意接受新概念，體驗新產品。英敏特數據顯示，中國的護發市場在過去5年以4.8%的年復合增長率穩定增長，上半年護發產品進口額同比增長21%。中國消費者對于護發的關注在持續升溫，眾多品牌也紛紛從皮膚護理產品中汲取靈感，通過質地、成分等方面進行創新。

截至2019年11月的前6個月，54%的中國消費者在單件護發產品上的花費比以前多；46%的中國消費者增加了天貓所用護發產品類型的數量。相較2019年第一季度，2020年第一季度護發品類增長25%。

把護膚語言用于護發營銷

護發產品正借用護膚產品的溝通方式。未來的護發演進將更多地受面部護膚影響，品牌將需要對新的護發流程進行有效的溝通以進一步擴大新興子品類的消費群。

“成分黨”在中國是流行語，主要指熱衷于研究美容產品成分相關信息的人，在面部護膚領域尤其突出。現在“成分黨現象”已進入護發領域。60% 的消費者表示他們對試用含有效護膚成分的美發產品感興趣，這個數字在 25-29歲年齡段女性群體中甚至高達 65%（基數：中國3000位20-49 歲年齡段非禿頭/剃光頭的互聯網用戶來源：庫潤數據/英敏特）。

護發品牌可以準備好與成分黨或者甚至更高級別的頭發專家（他們不僅僅想要知道成分，還包括成分背后的科學）溝通。除了凸顯主要護膚成分之外，還應當清晰地溝通頭發/頭皮和面部皮膚之間的差異以及什么成分在什么濃度水平最適合一個人的頭發和頭皮。

定制化有助于護發產品進一步細分化和高端化

定制化是消費者群體中日益增長的需求，不限于面部護膚。英敏特調查發現，近半數消費者對試用定制美發產品感興趣。未來定制化還可能超越功能和頭發類型（比如干性或油性）。頭皮類型細分化可以提供新體驗并且為高端化鋪平道路。

大膽拓展體驗型定制

威娜攜手天貓創新中心 (TMIC) 在天貓旗艦店推出定制護發品牌“自在”。消費者可用天貓旗艦店小程序選擇基于護發需求的配方。通過提供香味選擇并在外包裝上加印名字、喜歡的標語和圖案，品牌支持消費者進一步定制產品。

閃亮宣稱在韓國眼影產品發布中所占比例是過去三年中最高

由于新冠疫情，78%的韓國人在公共場所戴口罩。閃亮的眼妝作為口罩妝的一部分日益流行，眼影閃亮宣稱在市場上不斷增多。便利性宣稱將吸引更多韓國消費者，尤其是時間受限的消費者和化妝新手。在韓國疫情開始流行期間，閃亮宣稱在眼影產品發布中所占比例是過去三年中最高的。

日本健康護膚品牌崛起

在日益增長的情緒健康需求影響下，2020年2月e'quipe（佳麗寶化妝品的子公司）發布健康護膚品牌 Athletia。基于“提升自我的理念”的理念，品牌主打三個產品線：tune & charge（基礎護膚）、active & go（活力、外出美容系列）和 breathe & sleep（呼吸和睡眠支持）。該品牌還重點關注可持續發，使用 90% 以上的再生玻璃和 90-100% 的天然植物基精油，采用 ISO 16128 標準并且通過循環農業方式自主培育不含化學品的有機成分。