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    研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障

    英敏特發布新一期報告，帶來哪些產品創新和增長機會洞察？

    2020-12-16

    同質化現象愈加嚴重，功效護膚品牌如何實現差異化？

    功效護膚對于國內消費者而言已經不是一個新鮮的概念，尤其是近幾年來，國外高端品牌以及國內專業美容院線對功效護膚市場持續的投入與培養，國內消費者已經形成比較系統、完善的使用習慣和消費理念，為功效護膚品牌帶來更多的市場和機會。 ? 以Z世代為主體的年輕消費者不再是沖動型消費，他們在選擇護膚產品時更加注重產品的成分以及功效，對產品本身的功效性、安全性訴求更加強烈。相關調研也顯示，功效躍居第一成為消費者選購化妝品時最受關注的因素。 ? 據美業顏究院發布《2020功效型護膚產品消費洞察》的數據報告顯示，在2019年10月至2020年9月這段期間內，僅淘寶、天貓平臺上，功效型護膚產品市場規模已達到796億元，占據整個護膚品66%的市場份額，具有極大的體量。 ? ? ??數據來源：美業顏究院數據大腦 ? 市場同質化現象嚴重品牌如何實現彎道超車 ? 可以看出，當前功效護膚市場大熱，眾多品牌紛紛入局，想要搭上功效護膚這個新風口。然后國內不少功效護膚品牌并沒有系統、完善的研發架構，大都是拿著原料商提供的參考配方簡單優化后就打版、生產，哪一個品類賣得好，就推出類似產品，同質化現象嚴重。 ? 以歐萊雅集團抗衰專利成分玻色因為例，其推出了一系列以玻色因為主打成分的產品，其中赫蓮娜黑繃帶面霜深受國內消費者的青睞，穩坐玻色因抗衰領域的第一把交椅。隨著專利到期，國內品牌紛紛布局玻色因產品，甚至在產品包裝、理念、功效定位上都所差無幾。盡管如此，市面上還沒有一款玻色因產品能夠超越赫蓮娜黑繃帶面霜，可見除了有效成分外，能夠形成差異化的原料配方以及復配成分也很重要。 ? ? 談及補水，大部分人想到的都是玻尿酸，打著玻尿酸旗號的補水護膚產品也扎堆出現，帶來的后果就是產品賣點不突出，同質化極其嚴重。作為“大自然的搬運工”，農夫山泉另辟蹊徑，提出“天然補水不用水”的理念，以天然樺樹汁作為原料，研發出多種樺樹汁復配專利，不僅以顛覆創新的姿態將整個化妝品科研帶入了“不額外添加水”的新紀元，還迎合了消費者對化妝品天然、安全的需求。 ? ? ? 不論是以玻色因引領抗衰新紀元的歐萊雅集團，還是以創新“補水”的角度首次進軍化妝品市場的農夫山泉，都是通過原料、配方的創新實現產品的差異化，打造產品獨特的賣點宣稱，助力品牌脫穎而出。 ? 30年發酵積淀專注功效護膚 ? 面對整個功效護膚市場呈現激烈競爭和嚴重同質化的局面，品牌該如何迎合消費新需求，實現彎道超車？對此，專注功效護膚定制的樂美達生物認為，只有堅持人無我有、人有我優的產品創新理念，打造差異化產品，才能在消費者心中留下深刻的品牌印象，在競爭中處于有利的市場高地。 ? ? ? ? 1. 強大的科研實力為產品差異化賦能 ? Z世代消費者對于護膚產品不僅有著功效上的需求，是否具有天然、安全的屬性同樣也是他們關注的焦點，這對于功效護膚產品有著很高的研發要求，需要專業科研人士建立起完善的產品研發、評估體系，精準平衡安全與功效。 ? 樂美達生物在這方面有著很好的基礎。首先它在北京、上海、濟南均設有研發中心和功效評估中心，并組建了一支資深研發團隊，由重點研究“發酵成份+”護膚品的董建軍、以功能性護膚品研發為目標的王玉玲、精通護膚品研發以及香氛產品研發的藺虓霄、研發高品質潛在爆品的陳晗俊以及負責產品安全性、功能性評估的趙毅等組成，他們站在科研的角度，從原料選擇、配方創新、產品研發等角度做出專業的判斷，進而實現產品功效性、安全性、獨特性三個維度的相互平衡。 ? ? ? 2. 微生物發酵技術為功效背書加分 ? 近年來，源于消費者需求的推動，生物發酵類化妝品憑借其天然、安全、高效的特性，正成為功效護膚人群的新寵，為化妝品行業開啟了新時代。樂美達生物從創立之初便深入探索、研究微生物發酵技術，與全球頂尖研發團隊合作，開發多種高品質生物活性物，提供更天然、安全、有效的原料成分，推動護膚產品的開發向功效性、安全性和天然性三者并重的新紀元邁進。 ? ? 3. 多項核心專利成分? 助力產品差異化 ? 有了科研團隊、生物發酵原料的加持，樂美達生物得以將研發重點放在配方結構的創新上，甄選全球優質原料，按照無傳統防腐劑、無香精、無色素的“三無”目標，對配方進行研發創新。 ? 目前，樂美達生物擁有多項“HA+”成分專利，包括HA+依克多因、HA+聚唾液酸等，建立了優勢配方庫，可根據產品及客戶需求，進行不同HA復配，包括超大分子HA、大中小分子HA、雙倍保濕分子HA、微分子HA、超微分子HA五大復配技術，為品牌提供更多功效選擇和差異化競爭優勢。 ? ? 除了在產品創新研發上投入了大量的人力物力之外，聚焦功效護膚定制的樂美達生物還堅持O2O的經營理念，即為品牌提供產品設計、配方開發、產品生產、營銷指導等一站式服務，打造具有品牌特色的差異化產品，助力其從同質化的功效護膚市場越眾而出。

    2020-12-12

    重磅！化妝品廣告費可以計入成本！

    2021年1月1日起，化妝品、藥品、飲料三個行業的廣告費和業務宣傳費的支出，稅前抵扣比例提高到30%，大大減輕了企業的稅負，同時也給相對低迷的廣告業打下了一針強心劑。

    2020-12-12

    國內化妝品零售市場規模分析

    一、2014年　　　　中投顧問《2017-2021年中國化妝品市場投資分析及前景預測報告》中數據顯示，2014年，限額以上企業（單位）化妝品類商品零售額同比增長10.0%，較上年全年低3.3個百分點；增長速度與其他品類相比處于中等水平，略高于整體零售額增速水平0.2個百分點。從2011年至2014年，大型零售企業化妝品增速呈下降趨勢。??2014年1-12月份，全國重點大型零售企業化妝品零售額同比

    2019-01-18

    如何看待朋友圈中關于“環保化妝品”赤裸裸的炒作

    面對糟糕的城市天氣，一時間，微信朋友圈里“環保化妝品”成為銷售爆款。這些及時抓住商機的化妝品商家宣稱，護膚品和化妝品可以“抵御”污染。這些所謂具有防空氣污染功效的化妝品，價格也比較貴。?????????環保化妝品銷售火爆?最近，一些城市頻繁出現的糟糕天氣，讓不少化妝品變成“環保牌”。不僅微信朋友圈賣化妝品的，都宣稱自己代理的產品，增加了防污染功效。而且在很多購物網站，“環保化妝品”的種類也不少，其

    2019-01-18

    天貓國際“黑五”榜單出爐，非標進口品類繼續崛起

    內容摘要：從黑五的成交結構來看，延續了今年雙11消費升級下非標進口品類崛起的現象。?11月28日消息，雨果網獲悉，美國人民上周末開始啟動“黑色星期五”大搶購，據外媒報道，線下實體商場里人山人海，美國梅西百貨一開門，許多顧客蜂而入直到半夜11點，商場里還到處是顧客。同時，根據AdobeSystems公布的數據顯示，美國感恩節及第二天(黑色星期五)的在線購物開支也達到了52.7億美元。???????對

    2019-01-18

    為了讓男人買化妝品，化妝品公司都做了些什么？

    “男人要化妝”早就不算什么新鮮事。倒也不是說也涂個濃眉大眼大紅唇，至少他們現在愿意借助一些外在力量來拾掇拾掇自己。?不過，對于化妝品生產商來說，他們使用這些外在力量時是扭捏還是瀟灑則是一個關鍵問題。因為他們聽到的抱怨還是那么類似：男生還是不愿意在店內停留太久、男生偏向于看起來不像是女士包裝的產品、男生喜歡買潔面勝過護膚產品，以及如果廣告詞不夠陽剛，他們會果斷棄之如敝履。????????????“盡

    2019-01-18

    中消協聯合各地消協發布加強化妝品消費安全有關建議

    針對存在的問題，中消協和各地消協提出以下建議：?　　一是完善法律標準，加強立法保護?　　1、梳理現行化妝品領域的法律法規，制定《化妝品安全法》。建立和完善化妝品安全政府負總責，監管部門各負其責，化妝品生產、經營者是第一責任人的責任體系。建立化妝品不良反應監測與風險評估制度、產品安全跟蹤與追溯制度、化妝品標準制度、缺陷化妝品召回制度、化妝品安全事故應急處置制度等，針對化妝品消費領域新情況設置專門條款

    2019-01-18

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